Todas as ações de comunicação da instituição são concebidas e executadas de forma integrada com o setor de Design e Programação Visual, porque se parte do pressuposto que a identidade visual é fundamental para a própria consolidação da imagem da instituição. Para tanto, busca-se consolidar a relação técnica entre forma e conteúdo, permitindo que o público possa identificar a UFSC – seus valores e sua missão – também a partir do uso adequado de sua marca, brasão e símbolos. Por isso, há um cuidado permanente com a gestão da marca UFSC, o que se observa na própria consolidação do Sistema de Identidade Visual, criado em 2005 e em constante processo de aperfeiçoamento. Isso inclui desde peças gráficas – como calendário anual, folder e cartazes institucionais e de eventos, jornais, boletins e revistas – até todo o sistema de sinalização da UFSC em seus diferentes campi. Os profissionais que atuam no setor são responsáveis pela concepção gráfico-visual dos diversos produtos de comunicação em seus diferentes suportes, incluindo aqueles voltados para as redes sociais e cibermeios.