Sistema de Identidade Visual da UFSC

 O novo material gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) reflete o conceito “Conhecimento produzindo cidadania”, tema que permeia a identidade gráfica da instituição desde a campanha do Vestibular 2014. A intenção da Coordenadoria de Design e Programação Visual (CDPV) da Diretoria-Geral de Comunicação (DGC) é reforçar a noção de pertencimento institucional de toda a comunidade universitária. As peças começaram a ser distribuídas na semana passada.

O material produzido inclui um calendário de 2014 e um broche de lapela, ou pin, com o brasão da Universidade. O calendário é ilustrado com fotografias do cotidiano da UFSC, representando os campi e espaços abertos à comunidade, como o Museu de Arqueologia e Etnologia Oswaldo Rodrigues Cabral, o Hospital Universitário e o Colégio de Aplicação.

A programadora visual Audrey Schmitz, responsável pelo projeto gráfico do calendário, destaca que foram produzidas imagens que retratam as pessoas que fazem parte da UFSC. “São fotografias que demonstram a atuação da Universidade em toda a sua pluralidade, feitas pelos fotógrafos Jair Quint e Henrique Almeida. Colocamos também informações importantes para que se possa conhecer mais sobre o que a UFSC oferece, além de datas de eventos como a SEPEX e o Vestibular. É para quem trabalha aqui, para quem vive a Universidade”, explica.

Associar a identidade visual à mensagem de “ser UFSC” pretende fortalecer a unidade da instituição, que inicia o ano de 2014 com cinco campi – Araranguá, Blumenau, Curitibanos, Florianópolis e Joinville –, novos alunos e servidores recentemente nomeados. O coordenador da CDPV, Airton Jordani, acredita no fortalecimento dessa mensagem. “Tentamos traduzir nessas peças o orgulho que todos nós temos de ser, de construir a UFSC – tanto os novos alunos e servidores que chegam como os que já estão aqui há tempos e se orgulham da Universidade que ajudaram a criar”, afirma Jordani.

A diretora da DGC, Tattiana Teixeira, ressalta o comprometimento da equipe. “O intuito de representar a UFSC em todos os seus aspectos foi muito bem capturado pelos profissionais envolvidos no projeto. Não mediram esforços para cumprir os prazos e viabilizar as peças. Já começamos a trabalhar na campanha de 2015”, destacou.

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Cartazes desenvolvidos para a campanha do Vestibular 2014 da UFSC.

A Coordenadoria de Design e Programação Visual (CDPV) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) começou a ser reestruturada em agosto deste ano, com a posse de dois programadores visuais supervisionados por um servidor com formação em Artes Visuais. Três estagiários do curso de Design fazem parte da equipe, responsável pela criação da campanha do Vestibular 2014.

O projeto, desenvolvido de forma integrada com os setores de comunicação da Universidade, foi idealizado com a intenção de despertar no público-alvo o orgulho de vir a fazer parte da UFSC. “Esse foi o objetivo principal. A partir dele, buscamos evidenciar conceitos próprios da Universidade, como cidadania, qualidade, conhecimento e inovação”, explica Audrey Schmitz Schveitzer, programadora visual formada em Design.

A concepção e a produção da campanha contaram com a participação de profissionais da Agência de Comunicação (Agecom) e da TV UFSC. Cartazes, outdoors, peças para internet, vídeo e cartilhas sobre a Política de Ações Afirmativas da UFSC foram confeccionados. As capas das provas do vestibular também são criação da CDPV. Os cartazes estão sendo enviados, pela Coperve, para escolas de todo o estado.

De acordo com o programador visual Leonardo Alexandre Reynaldo, graduado em Publicidade e Propaganda, a opção por uma linguagem visual tradicional é justificada pela solidez representada pela sigla “UFSC”. “Em todas as peças, o que está em destaque é o nome da instituição, que já tem uma carga histórica. Aproveitamos o peso que a Universidade já tem”, diz.

Assessorar a gestão da marca da Universidade, coordenar e apoiar projetos de design relacionados à UFSC e propor medidas para a estruturação do Programa de Identidade Visual (PIV) são atribuições dos técnicos da CDPV. O PIV define como a identidade visual deve ser aplicada em diferentes materiais, ambientes e formatos, como o uso em publicações impressas e sinalizações nos campi, por exemplo.

“A intenção da CDPV, não somente com relação à campanha do vestibular, mas com relação à comunicação visual da Universidade como um todo, é traduzir visualmente a tradição e a excelência no ensino, pesquisa e extensão na UFSC”, destaca o coordenador, Airton Jordani Jardim Filho. O servidor atua com design visual desde a década de 1990.

O professor do Departamento de Expressão Gráfica da UFSC, Carlos Ramirez Righi, responsável pelo aperfeiçoamento do Sistema de Identidade Visual (SIV) a partir de 05 de outubro de 2012, atuou no projeto durante nove meses. “Tendo como ponto de partida o excelente trabalho realizado pelo professor Carlos Righi, buscamos a essência da identidade da Universidade, presentificando seus conceitos fundamentais em uma marca única, com aplicações devidamente planejadas e definidas”, afirma Airton Jordani. Ele esclarece que uma marca é um nome, geralmente representado por um desenho, que passa a ter valor simbólico à medida que as pessoas se relacionam com ela.

A campanha do Vestibular 2014 está disponível em http://www.vestibular2014.ufsc.br/ e no Facebook. O vídeo produzido para divulgação está sendo veiculado pela TV UFSC e foi postado no YouTube. A versão on-line da cartilha sobre a Política de Ações Afirmativas pode ser acessada aqui.

Bruna Bertoldi Gonçalves
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Assessoria de Imprensa do Gabinete da Reitoria / UFSC